（营销策划]推广学习课程.doc[营销目标市场知识分享课]-悦捷网

　　（营销策划）推广学习课程

　　百度推广学习课程

　　Unit1搜索引擎营销简介

　　搜索引擎的发展

　　搜索引擎成为互联网的重要应用之一

　　搜索成为人们思考行为的一部分

　　搜索成为人们消费行为的重要环节

　　2、搜索营销原理

　　原理介绍

　　3、搜索营销的发展

　　趋势分析

　　Unit2百度搜索推广概述

　　1、百度简介

　　百度简介

　　2、搜索推广环节

　　环节介绍

　　3、百度搜索推广展现形式

　　展现形式

　　Unit3搜索推广方案制作

　　1、搜索推广目标的建立

　　目标的建立

　　2、账户结构设计

　　账户架构

　　3、关键词的选择

　　选取原则及范围

　　关键词选取技巧

　　关键词推荐工具实际操作

　　关键词状态

　　3、匹配方式概念

　　匹配与匹配方式

　　匹配方式的组成

　　各种匹配模式的优劣势

　　实际操作

　　4、创意的撰写

　　创意样式

　　创意的状态

　　创意撰写原则与技巧

　　创意优化技巧

　　创意（URL）设置技巧

　　创意展示方法的选择

　　5、展现位置与创意之间的关系

　　展现位置与创意之间的关系

　　Unit4实施投放

　　1、关键词出价

　　拍卖机制

　　如何合理出价

　　关键词的最低展现价格

　　2、质量度与排名

　　为什么需要质量度

　　影响质量度的因素

　　3、点击的计费

　　自动竞价与点击费用

　　4、精细投放的设置

　　投放地域限制

　　投放时段设置

　　Unit5推广数据

　　1、推广数据

　　推广数据类型

　　2、报告

　　报告生成

　　3、如何利用数据

　　数据分析

　　Unit6效果监控

　　1、追踪原理

　　效果追踪

　　2、追踪的预先设置

　　追踪的预先设置

　　3、追踪报告

　　五个维度的分析报告

　　Unit7百度网盟推广概述

　　1、网站联盟介绍

　　网民的上网行为

　　网站联盟简介

　　2、百度网盟推广

　　百度网盟推广概述

　　百度网盟推广四大优势

　　展现形式

　　百度联盟网站

　　3、百度推广产品

　　百度推广产品简介

　　Unit8网盟推广投放

　　1、制作方案

　　营销目标分析

　　推广方案制作流程

　　2、实施投放

　　账户结构

　　账户设置步骤

　　推广信息展现原则

　　计费原则

　　高级设置工具

　　3、效果衡量

　　网盟推广效果衡量概述

　　网盟推广营销目标与评价指标

　　统计报告

　　4、推广优化

　　网盟推广优化概述

　　推广账户的优化

　　Unit1搜索引擎营销简介

　　单元概述

　　本单元内容

　　搜索引擎的发展

　　搜索营销原理

　　搜索营销的发展

　　搜索引擎的发展

　　搜索引擎成为互联网的重要应用之一

　　??? 从90年代末开始，互联网上的网站与网页数量飞速增长，网民的兴趣点也从屈指可数的几家综合门户类网站分散到特色各异的中小网站去了。人们想在互联网上找到五花八门的信息，但由于人工分类编辑网站目录的方法受到时效和收录量的限制，无法再满足人们对网上内容的检索需求，于是搜索引擎在2000年后开始大行其道。使用蜘蛛程序在互联网上自动抓取海量网页信息，索引并存储到庞大的数据库中，并通过特殊算法将相关性最好的结果瞬间呈现给搜索者，搜索引擎的便捷使其成为互联网最受欢迎的应用之一。以至于有相当多的人将浏览器的默认首页设为搜索引擎，甚至形成了将网站名称输入到搜索框中而非浏览器地址栏这样独特的网络导航习惯。

　　搜索成为人们思考行为的一部分

　　??? 随着网上社区（SNS），博客（Blog），维基百科（Wikipedia）等如火如荼的发展，网民从单纯的信息获取者演变成信息发布者，人们通过网络分享自己的知识、体验、情感或见闻，使互联网上的内容越来越丰富多彩。例如，按照统计，目前中国网民在百度知道平台上的问题解决率高达97.9%，这些问题涉及科技、社会、文化、商业等各个方面，尤其对人们的衣食住行等日常生活问题，几乎都能从平台获得满意的答案。截至到09年7月的4年时间内，中文互动问答平台百度知道已经累计为中国网民解决了5650多万个问题，成为人们日常生活的最佳互动问答平台。社区内容上的无所不谈使搜索引擎的收录也变得无所不包，人们发现通过搜索引擎可以找到他想要的任何信息，从新闻热点到柴米油盐，从育儿百科到MBA课程。信息的便捷获取潜移默化的改变了人们的思考行为，搜索结果页上汇集了整个互联网的智慧，谁不想在苦思冥想前“搜索一下”呢？

　　搜索成为人们消费行为的重要环节

　　??? 随着对搜索引擎的依赖加深，当人们有消费需求或看到感兴趣的商品时，“搜索一下”已经是已形成的“条件反射”。以前，消费者依靠“货比三家”来对抗“买的没有卖的精”这种与商家之间的信息不对称。现在，通过搜索引擎收集到的产品功能与使用情况弥补了消费者与推广商家间在知情权上的鸿沟，成为消费决策的重要依据。价格低的线上销售渠道也成为搜索热点，以至于现在出现了消费者为省钱而先到实体专卖店挑选合适型号大小货品再到网店付款下单的有趣现象。随着年轻一代消费能力的提高，从前仅限于图书音像和电子产品的网上购物正在向工作生活的各个

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